带领可口可乐消费者“穿越世界杯”传送门
趣味互动引发病毒式裂变
“站队”风靡社交平台
既然要“站队”，激发用户在社交圈层“呼朋唤友”自然成为了这次营销的关键。这次，借势AR技术，可口可乐结合微信、手机QQ、QQ浏览器等三大腾讯平台，直接拉动平台用户扫描手环，引发社交互动。这三个平台从用户基数、年龄、地域分布等多个维度，贴近可口可乐的目标受众，最大化手环瓶以及“站队”对消费者的吸引力。
可口可乐将线上射门游戏的得分转化成 “站队指数”，营造PK感，瞄准年轻用户的胜负欲，调动他们自发在微信、QQ等社交平台上积极晒站队。用户点击好友的朋友圈分享，即可直接跳转至“有你才队”的活动页，更短的参与路径大大提升了用户体验的便捷。
可口可乐的手环瓶5月28日正式上市，
“手环舞“引领短视频手环新“晒”法
打通社交场景之后，凭借腾讯组建的完善用户通路，可口可乐有效将“手环站队”在社交平台上得到快速扩散，最终形成“一发不可收拾”的社交裂变，吸引更多用户参与。
强曝光+软植入，360度无死角全面覆盖
为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群，可口可乐依托腾讯全平台资源使出“强曝光+软植入”组合拳，从多个渠道去触达并触动消费者。
首先，在强曝光方面，可口可乐利用腾讯“亿触即达”闪屏联投解决方案，实现多个优质渠道的精准曝光，从资讯、娱乐等多个生活场景抢占消费者的注意力，强化可口可乐与世界杯的官方合作伙伴身份。
世界杯开幕日，可口可乐联投腾讯视频、腾讯体育
腾讯新闻、QQ浏览器多个闪屏，覆盖海量用户
不仅如此，世界杯资讯Push在腾讯新闻、腾讯体育等多个渠道实时推送“站队”的PK情况，毫不突兀地将“有你才队”植入到内容中；而QQ浏览器上采用搜索彩蛋、异形Banner等富有趣味的创意形式，也帮助可口可乐吸引消费者参与互动。
世界杯站队资讯推送
双社交+资讯平台全量覆盖原生内容
6月14日世界杯开幕，可口可乐在15日凌晨第一时间就投放了微信朋友圈投票广告。在举世狂欢的一刻，开放全新的互动入口，让即使没有手环瓶的消费者也可以“站队”，确保“无人落单”，真正将足球的欢乐带给消费者。
可口可乐投放朋友圈投票广告
让消费者即使没有手环也可以“站队”
可口可乐依靠腾讯多个平台的海量用户，借助线上渠道的曝光去触达更多消费者，驱动他们关注并参与“有你才队”的互动，带动销售转化。
在腾讯WE+营销体系下，可口可乐携手腾讯通过数据、内容、技术、场景等优势能力，实现从线下扫描手环到线上资讯推送及社交分享，一举打通分散割裂的营销路径，形成完整而高效营销闭环，激发消费者积极参与等多元转化。最终助力可口可乐将世界杯所带来的欢乐体验带给更多消费者，有效推高消费者对足球运动的关注。返回搜狐，查看更多